К выбору домена нужно подготовиться. Сам по себе правильно выбранный домен не сделает автоматически сайт лидером в конкретной нише, но что точно можно сказать – он избавит от проблем в будущем. Если промахнуться с именем, продвижение, создание собственного бренда будет затруднительным. А это вряд ли кому-либо надо. В то же время правильно выбранный домен способен существенно повысить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше органического трафика.
Влияет ли домен на позиции в поиске напрямую
Домен даёт поисковым системам определённые сигналы, но его влияние нельзя сравнивать с качеством контента, релевантностью страницы, ссылками, техническим состоянием сайта и другими важными факторами. Тут важно всё-таки разделять прямые и косвенные факторы. Хороший домен – хорошее подспорье для будущего проекта. Но только лишь на одном домене нельзя занять ТОП-1 в Google.
Здесь, как говорится, должно быть всё хорошо – и домен, и контент, и техническая составляющая. Крутое доменное имя? Да, это плюс. Но какой с него толк, если контента на сайте нет или он откровенно низкого качества, сайт медленно грузится, не оптимизирован. Но возвращаясь конкретно к названию домена, можно выделить одну простую истину.
Основа основ – лаконичный адрес домена
Есть короткий и понятный адрес: leneex.com
Сразу очевидно, пользователям будем намного проще его запомнить, продиктовать или написать вручную, чем длинное и непонятное название. Короткое и лаконичное название компании способствует продвижению и росту узнаваемости бренда. Хотя бы потому, что пользователи со временем начнут лучше узнавать бренд в поисковой выдаче и с большей вероятностью переходить на уже знакомый им сайт.
В таком случае домен получит от поисковых систем дополнительный балл в копилку SEO – благодаря легкой узнаваемости. Именно так его преимущество на фоне конкурентов начнет проявляться через узнаваемость, удобство и восприятие сайта.
Влияние ключевых слов
С ключевыми словами ситуация похожая. Google прямо указывает, что ключевые слова в имени домена или URL сами по себе оказывают небольшое влияние с точки зрения ранжирования. У Google есть отдельная система Exact Match Domain. Она появилась как один из инструментов не позволять сайтам получать слишком большой вес только из-за домена, который полностью совпадает с поисковым запросом. Адрес вроде best-places-to-eat-lunch не должен автоматически получать преимущество только потому, что содержит весь запрос.
Исторически Google отдельно объявлял об изменении алгоритма для EMD в сентябре 2012 года. Поэтому сегодня выбирать домен исключительно по принципу «чем больше ключей в адресе, тем лучше» — устаревшая стратегия.
Как выбрать TLD (доменную зону) для SEO
Доменная зона — это окончание адреса: .com, .ru, de, .org, .net. С точки зрения SEO нет правила «одна зона всегда лучше другой». Выбор зависит от географии и назначения проекта.
Зона | Применение | Влияние на SEO |
.com | Международные проекты, бренды, коммерческие сайты | Универсальная зона, сама по себе не дает особого преимущества |
.net | Технологические и сетевые проекты, сервисы | Нейтральная с точки зрения географии |
.org | Организации, сообщества, некоммерческие проекты | Нет привязки сайта к определенной стране |
Национальный ccTLD | Сайты, ориентированные на определенную страну | Сигнал национальной направленности |
Новый gTLD | Тематические и коммерческие проекты | Общие зоны, не имеющие SEO-сигнала |
Считается, что Google распознает географию аудитории сайтов на национальных доменах. Если сайт на домене .de, для Google это сигнал – у ресурса немецкая целевая аудитория. Вот почему для бизнеса в Германии национальный домен (ccTLD ) .de будет логичнее .com.
Если же это международный проект и в будущем запланирована работа сразу с несколькими странами универсальная зона будет более выгодна с точки зрения перспективы и планомерного развития. Что касается Яндекса, то для этой поисковой системы региональность также является своеобразным сигналом. Яндекс учитывает регион сайта при выдаче по геозависимым запросам, а регион можно задать и подтвердить через инструменты Яндекс Вебмастера и данные организации.
Но тут есть один тонкий момент: доменная зона не выступает единственным инструментом подтверждения региона. В международных проектах не менее важна правильная структура URL, язык страниц, hreflang, контактная информация и другие сигналы.
Выбирая сервер для сайта, аудитория которого будет преимущественно из Германии или Франции, неплохим решением будет забота об инфраструктуре. И вот тут веб-мастер действительно может улучшить позиции своего сайта, разместив его на виртуальном сервере во Франкфурте, Амстердаме или в любом другом географически приближенном дата-центре к целевой аудитории. Благодаря удачному выбору виртуального сервера от Leneex вам удастся существенно сократить сетевую задержку для аудитории региона.
Длина и структура домена
Во время выбора имени домена главное – хорошо подумать о том, насколько легко его прочитать, запомнить и правильно набрать.
Признаки хорошего домена:
короткий или умеренной длины;
легко произносится;
записывается без пояснений;
не содержит сложной транслитерации;
не выглядит как случайный набор символов;
не создает двусмысленности;
соответствует названию бренда или тематике проекта.
В Google нет такого, что длинный домен – автоматически плохой домен. Это не так. Тут дело уже в пользовательских сигналах – слишком длинное и сложное доменное имя намного сложней запомнить и вводить вручную, чем короткий и понятный. Если вы выберите длинное доменное имя, вы рискуете усугубить SEO, но штрафов и санкций только лишь за число символов нет.
Что лучше не использовать
Не используйте слишком много дефисов. Один дефис в доменном имени – нормально. Особенно, если нужно разделить слова, которые сливаются и становятся трудными для восприятия. Что точно не нужно делать – использовать конструкции вроде “best-vps-vds-servers”. Вот тут уже наблюдается явный перегруз. Сам дефис – не SEO-проблема. Google рекомендует использовать дефисы для разделения слов в URL и не рекомендует подчеркивания как замену разделителям.
Также не перегружайте имя цифрами. Это допустимо, если цифры выступают частью бренда и смотрятся уместно. Простой пример – “flowers24”. Сразу понятно, что тут речь идет о интернет-магазине по продаже цветов, работающем круглосуточно. Но если в это имя добавить еще цифр – вся магия исчезнет.
Избегайте сложную транслитерацию. Русскоязычный бренд не стоит превращать в длинное сочетание букв, лучше подумайте над простым международным вариантом. Поисковые системы плохо относятся к ресурсам, которые используют опечатанные варианты известных брендов. Такой домен сразу проигрывает в плане доверия.
Ключевые слова в домене: стоит ли делать exact-match domain (EMD)
EMD — домен, максимально точно совпадающий с целевым запросом. Раньше подход к SEO был несколько иной. Но со временем подход к продвижению по принципам SEO меняется – то что работало время, не работает сегодня. В интернете можно найти множество сайтов, где уже в имени домена включен максимально релевантный ключевой запрос. Если компания специализируется на ремонте автомобилей, все стремились получить доменное имя remont-avto.
Логика была следующая: если поисковый запрос находится прямо в домене, поисковик должен считать сайт максимально релевантным. Но сегодня делать на это ставку не нужно как минимум по той причине, что Exact Match Domain System специально не позволяет доменам с точным совпадением получать чрезмерное преимущество.
Плюсы EMD
Пользователь сразу понимает тематику проекта.
В некоторых нишах адрес проще запомнить.
Название может быть понятным даже без знания бренда.
Ключевое слово может дополнительно объяснять назначение сайта.
Минусы EMD
Домен может выглядеть шаблонным или спамным.
Его сложнее превратить в сильный бренд.
При расширении бизнеса название может стать слишком узким.
Само совпадение с запросом не гарантирует высоких позиций.
Хороший EMD часто уже занят или имеет сомнительную историю.
Запомните одно простое правило: если проект создается на несколько лет, брендовое имя будет в разы перспективнее, чем попытка запихнуть основной поисковый запрос в домен.
Домен и бренд: стоит ли выбирать брендовое имя
Для долгосрочного проекта брендовый домен более универсален. Распространенная ситуация: хостинговая компания начинает свою работу с продажи VPS. Доменное имя cheap-vps роде идеально описывает услугу. Но через два года появляются выделенные серверы, регистрация доменов, CDN и другие продукты. Получаем ситуацию, когда название компании ограничивает саму компанию.
Чтобы этого не допустить, перед регистрацией имени хорошо подумайте над тем, какие продукты в дальнейшем можно будет внедрить в рамках масштабирования компании. Лучше выбрать нейтральное название, которое будет продвигать компанию как бренд и не будет ограничивать в линейке предоставляемых услуг/продуктов.
Есть и еще один немаловажный фактор — узнаваемость. Пользователь может увидеть бренд в рекламе, статье, социальных сетях или рекомендации знакомого, а затем искать именно название компании. Google рекомендует выбирать уникальное и понятное имя сайта, которое точно представляет его идентичность, а не просто использовать максимально общий набор ключевых слов.
Покупка домена с историей (дроп-домен) ради SEO
Дроп-домен — домен, который ранее принадлежал другому владельцу, а затем освободился и снова стал доступен для регистрации или покупки. Такие адреса иногда рассматривают из-за их прошлого: у домена могли быть внешние ссылки, упоминания, возраст и история существования. Но покупать домен только потому, что он «старый» или имеет много ссылок, часто нецелесообразно или рискованно.
Ключевая проблема в том, что в прошлом на адресе мог находиться совершенно другой проект. Например, сегодня вы хотите создать сайт о хостинге, а раньше на этом же домене был интернет-магазин одежды. Большая часть старых ссылок в таком случае не будет иметь отношения к новой тематике.
Чтобы избежать проблем в продвижении, перед покупкой обязательно проверьте:
что находилось на домене раньше;
менялась ли его тематика;
какие сайты на него ссылались;
насколько естественным выглядит ссылочный профиль;
нет ли большого количества подозрительных или нерелевантных ссылок;
не использовался ли домен для дорвеев, спама или других сомнительных схем.
Для истории просматривают веб-архивы и открытые данные о домене, а ссылочный профиль проверять доступными инструментами анализа ссылок.
Основные риски дроп-доменов
Спамная история. На практике случается так, что ранее домен был использован для массовой публикации низкокачественных страниц.
Нерелевантные ссылки. Еще одна неприятная ситуация – ссылки были использован в совершенно другой тематике.
Сомнительные анкоры. В ссылочном профиле могут встречаться признаки искусственного продвижения.
Репутационные проблемы. Пожалуй, самая опасная ситуация, это когда домен использовали для вредоносного или нежелательного контента.
Хороший новый домен без сомнительного прошлого лучше дешёвого «старого» адреса с красивыми показателями.
Чек-лист: как проверить домен перед регистрацией
Перед оплатой пройдите несколько простых шагов.
Проверка доступность имени. Обязательно удостоверьтесь, что нужный домен свободен в выбранной зоне. Если он занят, не стоит брать максимально похожий вариант — особенно если существующий сайт работает в той же нише.
Проверка название как бренд. Поищите такое же или похожее название в Google, Яндексе, социальных сетях и среди компаний вашей отрасли.
Смотрим товарные знаки. Если название совпадает с известным брендом или выглядит как его вариация, лучше остановиться и провести дополнительную юридическую проверку.
Учитываем написание. Продиктуйте домен другому человеку. Собеседник сразу понял, как его написать? Тогда всё хорошо.
Проверьте доменную зону. Для международного проекта оптимально выбирать .com или другую общую зону. Для сайта с чёткой национальной направленностью стоит рассмотреть соответствующий ccTLD.
Проверяйте историю, если домен не новый. Посмотрите, какой сайт раньше находился по адресу, менялась ли тематика и какие ссылки на него ведут.
Проверка репутации. Перед покупкой бывшего домена нужно удостоверится, что он не связан со спамом, вредоносным контентом или другими проблемами.
Подумайте о будущем проекта. Не стоит выбирать название, которое станет слишком узким после первого же расширения бизнеса.
Сразу продумайте инфраструктуру. После регистрации домен стоит привязать к хостингу или VPS. Если провайдер позволяет управлять доменом и сервером из одной панели, это упрощает первоначальную настройку проекта.
При использовании Leneex вы можете рассмотреть регистрацию домена и последующую привязку к подходящей VPS-инфраструктуре, если соответствующие услуги и локации доступны в каталоге.
Заключение
Правильный домен для SEO — не обязательно домен с ключевым словом в названии. В первую очередь ориентируйтесь на адрес, который легко запомнить, произнести и связать с вашим проектом. Затем учитывайте географию бизнеса, подходящую доменную зону, историю адреса и юридическую чистоту.
Для международного проекта важнее универсальность и бренд. Для локального бизнеса национальная доменная зона способна дополнительно обозначить целевую страну. А EMD имеет смысл рассматривать только тогда, когда такое имя действительно удобно для бизнеса, а не ради мифического гарантированного SEO-бонуса.
После выбора домена останется правильно настроить DNS, HTTPS, хостинг или VPS и сам сайт. Если инфраструктура уже подготовлена, домен можно зарегистрировать и сразу привязать к серверу в подходящей локации.
